Em Comunicação existem muitos termos em inglês, principalemnte na área de marketing. Eu me embaraço em alguns, principalemnte os que não são empregados no jornalismo. Como Comunicação é muito mais do que eu vi em 4 anos de jornalismo e não tenho vergonha na cara ao dizer que não sei inglês, salvo o basic, vez ou outra eu procuro aquele que tudo sabe, vulgo google, para tirar umas dúvidas.
Procurando uma definição para branding eu aprendi outras coisas, por exemplo que o termo logomarca não existe, é redundancia.
Essa eu pesquei do respeitado Design.Blog :
Brand é “uma coleção de imagens e idéias que representam um produtor econômico; para ser mais específico, refere aos atributos discritivos verbais e símbolos concretos, como o nome, logo, slogan e identidade visual que representam a essência de uma empresa, produto ou serviço”. Ou seja, é a marca de algo.
No sentido etimológico do termo, logo vem do grego Lógos que por sua vez significa “palavra”, “conceito”. Marca vem do germânico Marka, que pode ser traduzido no latim Signum cuja tradução é, óbviamente, “significado”. Ou seja, etimológicamente “logo” e “marca” é a mesma coisa (por isso que “logomarca” não existe).
Mas tem diferença sim..rs. Eles explicam: Logo seria a parte visual de um produto ou empresa. Por exemplo, o logo da Nike é o “swoosh”. Porém a marca da empresa é tudo que representa ela: a tipografia da palavra “Nike”, o “swoosh”, até o design do próprio tênis. Tudo isto caracteriza a marca dela, ou o brand.
Resumindo: Brand = Marca. Marca = logo + logotipo + identidade visual + slogan + qualquer coisa que identifique a empresa ou o produto.
Branding - De acordo com a professora e consultora em marcas Monica Sabino, “Branding é um sistema de comunicação que deixa claro porque a marca importa”. Branding então é a imagem percebida que o consumidor tem sobre um produto, serviço, empresa ou até mesmo marca. É a percepção que o consumidor tem sobre algo – esta percepção pode ser boa ou ruim.
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